Canal Street skaper merverdi i Arendal

Canal Street er viktig for Arendal og Sørlandet, og publikum er svært fornøyd med festivalen og artistene. Dette er noen av resultatene fra Agderforsknings ringvirkningsanalyse av Canal Street, Hovefestivalen og Norwegian Grand Prix (NGP) som ble presentert i dag. En viktig og sterk undersøkelse som sier mye om betydningen av festivaler i en by som Arendal mener festivalleder Mats Aronsen

Undersøkelsen som ble utført i sommer har vært et samarbeidsprosjekt med de tre festivalene og Arendal kommune Næringsutviklingsfondet.  Målet har vært å utvikle en mer presis måte å måle festivaleffekten i lokalmiljøet, og gi kunnskap om hva festivalene betyr for Arendal. Funnene er basert på svarene fra en surveyundersøkelse som ble gjennomført på festivalene. Tallene som presenteres er estimerte og basert på tre forskjellige kilder: surveyundersøkelsen, bedriftsintervjuer og ureviderte regnskap.

Det er første gang det gjøres en så omfattende undersøkelse på tre store festivaler i samme by, og Canal Street kommer meget godt ut i undersøkelsen:

• Ni av ti publikummere vil komme tilbake, 95 % vil anbefale til anbefale CS til andre
• 84 % kommer for å høre kjente band, 75 % kommer for å høre ukjente band
• ni av ti mener CS er viktig for Arendal, 67 % mener festivalen vår gjør Arendal til et mer attraktivt feriested
• 84 % mener programmet i år var bra, 82 % at stemningen var god
• åtte av ti mener arenaene er gode eller svært gode
• 20 % er førstegangspublikum – resten er ”faste” publikummere eller har vært her ganske ofte
• 60 % av publikum er mellom 20 og 50 år
• en liten overvekt av publikummet er kvinner
• ca. 50% er fra Arendalsdistriktet, en femtedel er fra henholdsvis resten av Agder og Østlandet
• av alle førstegangsbesøkende vil hele 85 % komme igjen

Det er flere utfordringer med en undersøkelse som denne. Mange ringvirkningsanalyser er upresise i beregningene. Økonomi knyttet til kulturformer som festivaler og events er i tillegg kompliserte å beregne på grunn festivalenes ofte uforutsigbare og uoversiktlige størrelser. Løsningen på denne utfordringen ligger i prosjektteamet sammensetning som er gjort nettopp med tanke på å møte disse utfordringene: Festivalene selv gir innsyn i regnskapstall og bidrar med erfaringskunnskap knyttet til økonomistrømmer rundt selve festivalen. Agderforsknings økonom, Åsbjørn Skaaland har brukt sin metodikk og overført dette til kulturnæringene. Kulturforskerne Emma Lind og Kirsti M. Hjemdahl, som har gjennomført flere forskningsprosjekt knyttet til opplevelsesmettede events, bidrar med en utvidet ringvirkningsanalyse også knyttet til størrelser som omdømmevurderinger, publikumserfaringer, sponsormåling og opplevelsesdimensjoner.

Disse beregningene er de mest omfattende gjort hittil på festivaler på Sørlandet og er et bidrag til å kunne bygge opp mer konkret og presis kunnskap om hva festivaler betyr for lokalmiljøet.

Noen av hovedkonklusjonene fra analysen

• Festivalene er viktig for Arendal og Arendals framtid som attraktivt ferie- og bosted
• Ni av ti sier de anbefaler Hove, NGP eller Canal Street! Festivalene generer mye positiv PR for seg selv men også for Arendal
• Tilreisende sier de kommer tilbake til Arendal pga festivalene
• Overveldende enighet at kultur er viktig der en bor
• 13 festivaldager i Arendal (Hove 4 dager, NGP 3 dager og CS 6 dager) har til sammen generert estimert 180 millioner kr totalt
• Av de 180 mill kr har det blant annet blitt lagt igjen 35 millioner i lokalt næringsliv (dette er utover den vanlige sommeromsetningen) og 41 millioner i moms
 

Prosjektet er delvis finansiert av Norges Forskningsråd, Arendal Kommune Næringsutviklingsfondet, sammen med en 50% egeninnsats fra festivalene selv. Undersøkelsen har blitt gjennomført av Agderforskning i samarbeid med festivalene.

Festivalleder Mats Aronsen er veldig godt fornøyd med resultatet. "Dette er en viktig og veldig sterk undersøkelse som sier mye om betydningen av store festivaler i en by som Arendal" sier han, og legger til at det i tillegg selvfølgelig er en stor motivasjonsfaktor for å jobbe videre med å lage en fortsatt god Canal Street festival i årene som kommer.

Del på MySpace